소개
A industria agricola e alimentar alema esta a ser cada vez mais criticada pela sociedade devido a incidentes como o escandalo da dioxina ou da BSE. As associacoes ISN, DBV e BVE consideram que e necessario agir e planeiam melhorar a imagem dos dois setores atraves de campanhas de imagem. Este trabalho investiga se a reputacao influencia o comportamento do consumidor e, portanto, se justifica uma campanha de imagem.