소개
'전시회 마케팅 프로젝트'의 실무 지침서이다. 국내외에서 발표된 전시회 마케팅의 전략 수립과 실행에 관련한 연구와 자료, 업계 사례들을 하나로 묶어 전문적인 실행 지침서로 엮었다. 전시회 현장에서 우리 기업이 당면하는 문제들에 대한 해답을 제시하고, 전시회 참가에 따른 성과를 제고할 수 있는 체계적 의사결정과 실행전략 수립에 도움을 준다. 앞부분에서는 전시회 주최자의 입장에서 전시회란 무엇이며 어떻게 개발하고 운영해야 하는가를 자세히 다루었으며, 뒷부분에서는 전시회를 기업의 매출 또는 수출을 증대시키기 ?..